《最终幻想15》东方明珠开启"大IP"战略

  2016年3月30日，洛杉矶—上海东方明珠新媒体股份有限公司(股票代码：600637，以下简称“东方明珠”)与日本史克威尔艾尼克斯公司(Square Enix)于美国西部时间3月30日(北京时间3月31日)在洛杉矶共同签署《最终幻想15》项目合作协议。此次合作不仅包括《最终幻想15》PS4和Xbox One 简体中文版，还包括云游戏及电影、动画片等最终幻想系列产品，《最终幻想15》电影还将在上海国际电影节上首次展映，令中国广大“最终幻想”粉丝激动不已。

  “最终幻想”系列自1987年FC时代的首款作品问世，就囊获了全球主机游戏爱好者的青睐。作为一款全球每部作品销量均以千万计，总系列销售数超过一亿份的经典IP作品，“最终幻想”拥有着尤娜、陆行鸟、蒂法等经典的动漫影视形象，在国内外均拥有海量的忠实用户与庞大的周边市场。中文简体版的首次同步引进将势必在中国游戏市场引爆。

  作为此次引进《最终幻想15》进入中国市场的东方明珠，其拥有有线电视、IPTV、互联网电视(OTT)、主机平台、移动端等多种分发渠道，累计视频及游戏用户数过亿;并同时拥有优质线下资源，如东方明珠塔、梅赛德斯奔驰文化中心等。此次与国际一线著名CP厂商(游戏内容提供商)合作并最终将国际3A级大作《最终幻想15》与国际市场同步发售，不仅象征着中国全媒体游戏分发平台正式开始与国际CP厂商接轨，为国际经典IP及游戏的引入架设了一座畅通的桥梁，同时对于东方明珠本身而言，也是其被誉为“国内分发渠道最广、游戏内容质量最高”的综合游戏内容分发大平台的一种验证，为国内游戏市场开启了IP运营的里程碑与新思路。

  东方明珠此次引进还包括了《最终幻想15》的电视大屏端的云游戏运营权。在去年12月，东方明珠还与国际知名云服务提供商亚马逊AWS达成战略合作，在云计算以及视频IP化的未来，东方明珠将通过国内最大的多渠道分发平台覆盖上亿用户，将知名IP的大体量游戏云化，通过云游戏的方式，将游戏及其视频衍生产品，通过TV大屏、手机、平板等不同终端产品进行多维度互动。东方明珠沉淀十年之久的新媒体用户群凸显大屏优势，真正体现了经典IP的品牌价值。

  东方明珠此次《最终幻想15》的引进正是利用这种方式，将国际优质IP资源，经过全媒体时代的IP运营，打通《最终幻想15》电影、动画片、云游戏、国行主机游戏的内容合作，围绕IP为核心，实现优质的平台经营。同时也将会在主机游戏发行、品牌宣传、游戏市场推广、合作渠道及多平台销售等方面形成全方位覆盖。

  东方明珠总裁凌钢在接受媒体采访时表示，“《最终幻想15》是东方明珠给中国玩家带来的首次全球大作同步体验，同时也是国际知名游戏制作公司到中国市场形成特色的商业运作模式的开端，后续东方明珠将把众多核心资源围绕 ‘大IP’战略进行整合。通过东方明珠在互联网电视大屏和移动端的资源优势，高效推动内容推广、分发及运营。”

  东方明珠通过游戏IP内容与多个新媒体渠道的有效结合，切实树立了国内顶尖数字媒体分发平台的定位;通过与史克威尔艾尼克斯公司这样的国际优质IP提供商的合作，切实为消费者带去真正的世界级优质内容，并最终激活整个中国大屏游戏市场的活力。此次合作不仅标志着东方明珠的大IP、大发行游戏战略的实现，同时也将逐步实现从内容、从渠道、从平台、从管理、到经营的生态系统优化和完善。此次的“影游联动”规模化和商业化，凸显东方明珠互联网生态系统的推进，真正利用自身的用户体系来配置优质资源。相信在不久的未来，会有更多更好的内容源源不断地通过东方明珠涌现到中国市场，给中国的“大屏+小屏”用户提供更生态化的产品和服务。为国内新媒体产业打好第一炮，开启新媒体时代下的“大IP战略”。

  关于东方明珠

  上海东方明珠新媒体股份有限公司(股票代码：600637.SH，以下简称“东方明珠”)是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(Shanghai Media Group, SMG)统一的产业平台和资本平台。公司拥有中国规模最大、门类最齐、特色鲜明的内容版权库以及国内最大的多渠道视频集成与分发平台(Multichannel Video Programming Distributors, MVPDs)，旗下数字营销、主机游戏、电视购物、文化娱乐旅游等传媒相关服务行业领先。公司正以强大的媒体业务为根基，以互联网电视业务为切入点，全力构建包括“内容、渠道与平台、服务”在内的互联网媒体生态系统，为用户提供影视内容、游戏、购物、娱乐旅游等全方位娱乐服务，打造最具市场价值和传播力、公信力、影响力的新型互联网媒体集团。(//www.oriental-pearl.cn)

  有关史克威尔艾尼克斯公司

  史克威尔艾尼克斯公司(Square Enix)立足娱乐行业，长期以来制作发行了大量具有独创性、革新性的成功游戏作品。IP代表作包括《勇者斗恶龙》系列、《最终幻想》系列、《古墓丽影》系列、《Space Invader 太空侵略者》系列等等。(//www.jp.square-enix.com)